包装策略有哪些,包装策略的运用

包装策略有哪些,包装策略的运用

今日导读:在营销活动中具有重要作用,企业除了使包装能充分展现产品的特色外,还需要运用适当的包装策略,使包装成为强有力的营销手段。常用的包装策略主要有一下几种:1、类似包装策略类似包装策略

  在营销活动中具有重要作用,企业除了使包装能充分展现产品的特色外,还需要运用适当的包装策略,使包装成为强有力的营销手段。常用的包装策略主要有一下几种:
1、类似包装策略
类似包装策略指企业对其各种产品采用相同或相似的形状、图案、色彩和特征等。这种包装策略的优点是:既可以节省包装设计的成本,又可使消费者形成对企业产品的深刻印象,扩大企业及产品的影响,扩大推销效果,有利于新产品迅速进入市场。但如果企业产品质量相互之间的差异太大,会形成负面影响,则不宜采用这种策略。
2、多种包装策略
多种包装策略又称为配套包装策略,指企业依据人们消费的习惯,把使用时有关联的多种产品配套装入一个包装物中,同时出售。如将系列化妆品包装在一起出售,便是典型的配套包装。这种包装策略的优点是:一物带多物,既方便了消费者购买,又扩大了销路。
3、再使用包装策略
再使用包装策略又称为双重用途包装策略,即包装物在产品用完后,还可以做其他用途。这样可以利用消费者一物多用的心理,诱发消费者的购买行为,即使顾客得到额外的使用价值,同时包装物在再使用过程中,又能发挥广告宣传作用。
4、附赠品包装策略
附赠品包装策略指在产品包装物上或包装内,附赠物品或奖券,吸引消费者购买。如许多儿童食品的包装是采用此种策略。采用这种策略可以增加购买者的兴趣,吸引顾客重复购买。但赠品要注意制作精良,不可粗制滥造,否则不但起不到促销的作用,还会影响产品或企业的形象。
5、等级包装策略
等级包装策略指企业把所有产品按品种和等级不同采用不同等级的包装,例如分为精品包装和普通包装。这种策略的优点是:能突出商品的特点,与商品的质量和价值协调一致,并满足了不同购买水平的消费者的需求,但增了设计成本。根据产品质量等级不同采取不同的包装。
6、改变包装策略
改变包装策略指企业对产品原包装进行改进或改换,达到扩大销售的目的。改变包装包括包装材料的改变、包装形式和图案设计的变化、包装技术的改进等。当原产品声誉受损,销量下降时,可通过改变包装,制止销量下降。

包装策略有哪些,包装策略的运用

包装产品销售的差异化

  产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体,消费对象是男人还是女人,是青年、儿童还是老人,以及不同的文化,不同的社会地位,不同的生活习惯,不同的心理需求,产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。儿童用品主要的消费群体是儿童,但购买对象除了目标消费群体的儿童以外主要的购买群体是他们的父母和长辈,因此在包装设计的时候除了在图型、色彩、文字、编排上考虑儿童的喜好外,还要考虑其父母和长辈望子成龙的心理。因此有些商品在包装在印一些富有知识或有情趣的小故事,虽然这些内容和产品并不是很相干,但确切中了父母们关注孩子智力发展的心理。从销售方式上看:一是它的销售渠道,二是它的销售方式,不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节等都会采用不同的销售方式和目标。例如今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了“缤纷选择,雀巢有礼”的大型酬宾活动,十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装,并配有中秋月圆的图型和字样,而且还有惊喜和礼品相送,为激烈的月饼大战平添了一道亮丽的风景线,也为消费者提供了新的人际交往理念。

包装产品销售的差异化

包装抽拉方式赋予包装设计公司视觉创意

  产品包装的形象基本由画面创意与包装造型相结合设计而成,在多种产品的包装上包装设计公司对于产品包装盒的外观设计均要考虑到整体的视觉与便捷的使用性,每种产品的包装盒都具有适合产品本身的设计定位,在画面与外形的设计上包装设计公司发挥着各种的创意思路,以便达到更具有独特性的包装设计,产品包装不仅画面的设计要具有视觉亮点,在外观的设计上也要有所不同,在内结构上也要根据产品进行设计,产品包装盒的抽拉方式多样化有横向抽拉也有上翻抽拉,这需要根据产品的需求包装设计公司从不同的构思上设计出符合产品的包装设计,产品包装的整体具有新颖化是必要的,要根据市场中的定位设计制作出更为符合产品的视觉创意。

包装抽拉方式赋予包装设计公司视觉创意

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