画册设计理念讲解,画册设计内容

画册设计理念讲解,画册设计内容

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  • Post last modified:2022年8月1日

今日导读:画册设计的元素1.概念元素,所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括:点

  画册设计的元素

  1.概念元素,所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括:点、线、面。

  2.视觉元素:概念元素不在实际的设计中加以体现,它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的,视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

  3.关系元素:视觉元素在画面上如何组织、排列,是靠关系元素来决定的。包括:方向、位置、空间、重心等。

  4.实用元素:指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。画册设计中点、线、面的构成: 形象是物体的外部特征,是可见的。形象包括视觉元素的各部分,所有的概念元素如点、线、面在见于画面时,也具有各自的形象。

  平面设计中的基本形:在平面设计中,一组相同或相似的形象组成,其每一组成单位成为基本形,基本形是一个最小的单位,利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。

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论包装设计的色彩要素

  我们生活在一个色彩的世界,色彩无处不在。根据现代科学研究的资料表明,人从外界接受信息的百分之九十以上是有视觉器官输入大脑的。来自外界的一切视觉形象,如物体的形状、空间、位置以及它们的界限和区别都由色彩和明暗关系来反映。因此色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。

  在包装设计中,色彩是强化视觉冲击力的第一要素,也是最容易表现商品属性的抽象元素,特别是激发人们情感的视觉心理上有非常之作用,其价值和作用是不可替代的重要性。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用与整个画面设计的构思、构图紧密联系,它以色彩的感情和人们的联想为依据,进行高度的概括和搭配。由于文化背景的差异,不同民族、宗教信仰、地域背景的人们都会赋予色彩不同的情感表述,这种表述是人类审美经验的不断积淀,改进演化而来的。学习和掌握色彩的特点给我们在设计包装时,提供了更有效唤起消费者的强有力武器。色彩的情感因素还有冷暖、软硬、强弱、明快与忧郁、兴奋与冷静等。因此,通过有效的色彩应用,可以增强商品的竞争力。

  一、色彩的情感

  毕加索说过,色彩和形式一样,与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言,它能引起消费者不同的感觉和联想,产生不同的情感。对色彩的认识构成了一种情感活动性质,其价值作用是可以评说的。色彩对人们的影响是巨大的,利用色彩来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。内因对外因有决定性和取舍性,人们对色彩有强烈的选择性,使色彩的功能具有显著的主观性。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求,它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。色彩作为一种设计语言,在包装设计领域中表达的含义是深刻而广泛的,它比造型更具有视觉冲击力。在包装色彩设计中,巧妙地运用色彩感情规律,充分发挥色彩的暗示作用,更能引起消费者的广泛注意和兴趣。消费者面对富于启发性的色彩语言与形象,会产生种种联想和想象,在这种感受和理解的基础上呈现出一种认识商品的主动、积极的心理活动。

  二、商品属性色的联想

  在商品包装的色彩表达上,一般多以商品的固有色进行确定,然而随着包装促销功能的增强,不同种类的商品包装在色彩上也有不同的要求。方便消费者理解和易于辨认商品的联想色彩往往形成了一种基本倾向。而这一现象,以人们长期经验判断所形成的模式产生为一种共识,日积月累,便具有了某类商品习惯属性色彩关系其中起着重要作用的是设计者。为了营造商品的某种功能作用而选用一组色系,而这种选择又具有某种共性,就形成了相对稳定的色彩属性关系。如产品类包装多以明快、阳光有食欲感的暖色系列色彩为主;而清洁类商品包装则多选用透明度高、有洁净感地冷色系为主。色彩对比强烈,容易使人联想到使用后的卫生结果感,其实这是一种商品契合消费者心理需求的对应方式。再如医药类商品包装,由于功能作用是一种冷静、理性的感觉属性,不同于产品类的热烈感性,因此多以冷色系列为主,辅助以部分中性色彩,强调整体对比关系,适度出现对比关系,增强其可信、沉稳、有效等药品功能,让包装色彩给人以治疗信心。在现代社会生活中,人们对商品的寻找、认识和了解是靠信息来完成的,而包装设计是商品的载体与媒介,起着快速传递商品信息的作用。色彩作为包装设计的第一要素,巧妙地应用色彩的信息传达,充分发挥色彩的各种作用,注重色彩情感表达,才能为商品的流通与消费创造出最佳的环境。

论包装设计的色彩要素

论包装设计有哪些重要性

  包装令牌子独特吸引,不会混淆。“时尚引导消费”“时尚引导商品”企业为了使产品增强竞争力、想法设法在包装上下功夫,保持一种鹤立鸡群、独占鳌头的态势。包装是商品整体不可缺少的一部。包装是商品无声的代言人,包装会直接宣传商品、宣传品牌,也会影响消费者的购买。

  一个好的包装应具备:

  1.保护功能

  保护功能是指保护内容物,使不受外来冲击,防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系,如我们常见的电子产品包装,一般多采用较厚的纸板,结构以封闭式包装为主,内衬泡沫等填充物,以免电子产品受损坏,充分体现了包装的保护功能。

  2.销售功能

  当今由于消费市场的饱和与超市的兴起,人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化,产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此,我们说包装是产品的“无声的推销员”。一般,商家在销售产品时常常是将多件包装重复摆放的,我们在进行包装设计时一定要考虑包装连续出时的效果。

  3.流通功能

  产品生来就是要流通的,一种产品,从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环节,这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运,利于运输,在仓储时能够牢固地存放。

  伴随现代主义思想形成的风风雨雨,现代包装设计的设计理念也逐步走向成熟,经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞,现代包装设计逐步形成了以下一些设计原则:

  1、功能主义原则。

  主张形式适应功能。同时,包装的功能外延包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造型与装饰形成了包装的主流。

  2、理性主义原则。主张用科学的、理性的方法去解决设计存在的问题,强调包装设计是感情与理性的结合,应多一点理性思考,少一些感性冲动。

  3、科学与艺术结合的原则。包装设计是一门艺术,通过其作品将唤起人们的审美情,提升人们审美观念,体现社会审美价值。同时,包装设计是一门科学,它融合美学、工程学、心理学、行为学、文字等多种学科的综合知识。

  4、“美学”原则

  现代包装基本上大多追求几何形态的塑造,方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图,体现大生产模式下的审美观念。

  5、时代性原则。现代包装设计时刻与代表社会生产力发展水平的新技术、新材料、新工艺相结合,广泛采用塑料、玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料,形成与材料相匹配的包装生产工艺,也促成了现代包装技术的发展。

  6、市场至上原则。

  现代包装设计具有无声推销员的作用,包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑,一方面要通过其设计提高商品的附加值,另一方面必要通过其设计满足人们物质及精神方面的需要。

  六十年代后的包装设计,设计风格多样,但众多绘纭的设计流派中,我们可窥见当今现代包装设计的主要潮流及倾向,具体体现在:

  1、简约主义倾向。

  将现代主义的设计思想发扬光大,强调“少就是多”,主张极少主义设计,追求一种毁单纯又典雅的包装。

  2、乡土义义倾向。

  主张包装设计融入强烈的乡土气息,借助一些天然的、自然的材质与色彩,展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格。

  3、高科技倾向。在包装设计上利用一切可以利用的科技手段,充分展现现代科技之美。表现手法是强调包装产品与结构的暴露,形成轻盈、快速、灵活等特性。

  4、后现代主义倾向。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。

  5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包装设计师努力苛求的,强调包装、环境、社会与人的和谐统一,一切从人的生理与心理等角度去进行设计,最大限度地创造人的舒适与健康。

  6、环保主义倾向。

  在二十世纪八十年代绿色设计浪潮的冲击下,包装设计的绿色设计观在设计界风行至今,它反映设计师对生态环境的关注及责任感。要求包装设计师在设计中按“3RE”原则进行设计,尽可能减少物质和能源的消耗及有害物质的排放(Reduce),尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环和再利用。

  其实包装是个很广义的概念,需要包装的不仅仅是商品,还有各种各样的艺人、形形色色的企业和组织、大大小小的品牌等等。或许从这个角度来看更容易理解包装设计的重要性了吧。

论包装设计有哪些重要性

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