简述包装色彩设计的技巧,包装色彩分析

简述包装色彩设计的技巧,包装色彩分析

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  • Post category:包装设计
  • Post last modified:2022年8月15日

今日导读:商业与艺术从来不冲突,艺术是一种美感的享受,商业是一种购买的体验,视觉的记忆如果你说成功的包装设计设计要具备哪些要素,如果从商业角度来衡量那就是记忆,我再购买你的产品需要记住你

  商业与艺术从来不冲突,艺术是一种美感的享受,商业是一种购买的体验,视觉的记忆

  如果你说成功的包装设计设计要具备哪些要素,如果从商业角度来衡量那就是记忆,我再购买你的产品需要记住你,形成二次购买,品牌积累。但是从企业的文化及产品的品质形象,匠心设计还建议您加上艺术设计。低俗一点来说我们要设计的包装就是要好看而且有记忆点。记忆是匠心设计主导的创意方法,而记忆符号是解决记忆的最核心元素。

  下面我们针对色彩记忆进行案例解析:

  色彩记忆首要法则:加强记忆,刺激识别。

  下面这个化妆品的包装设计系列最成功的设计就是中间的红色记忆的表现,让整个包装系列拥有自己的记忆符号,打破市场上面大部分一少胜多,大面积留白简洁风格的惯例。不过有一点较为可惜的是客户那边还是文能把这个作为其整个产品想的主导符号来运用,而是使用了水滴红点,水滴红点在这里表现较为弱化,在货架展示方面并没有解决视觉冲击,吸引顾客目光的效果。

  所以这里设计师在设计第一个红色条框系列的记忆符号表现手法是非常棒的。

简述包装色彩设计的技巧,包装色彩分析

包装设计上的感官、情感、行为、反思

  消费者包装体验是包装设计的指南,从某种意义上讲,消费者的体验决定了包装设计与创新的方向。

  杜邦定律告诉我们,63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。这也就意味着,企业除了靠产品创新和优质、快速的服务取胜外,包装愈来愈显得其重要。包装是商品整体中的形式产品,它可以使消费者产生购买欲望,从而刺激消费。

  一般来讲,消费者体验包括四个过程:

  1.感官

  包装设计集合材料学、美工学、设计学、视觉传达于一体,目的是用新技术、新材料、新工艺、新方法创造新的包装形式,从而引导相关的材料、工艺、装备技术的发展与创新。感观是包装的客观信息和个别属性在消费者大脑的主观反映。通俗地说,感官表达了消费者在购买之前,通过眼、耳、鼻、舌、身等外部感觉器官,获取有关商品的个别的初步的信息,再传输到大脑,形成对某一商品个别属性的反映。因此,要把商品的形状、颜色、成份构成恰如其分地印制、表现在商品包装上,使消费者一目了然,让人产生强烈的视觉冲击,消费者为之怦然心动,引导消费者对包装的感觉从为众设计过渡为为我设计。

  从感官的角度出发,包装的信息传递应该尽可能减少文字,实现包装的具象化,典型的如下面的燕窝包装设计能让消费者从外观就可以判断其天然无污染的产品属性。

  2.情感

  在有了感官的初步认识后,消费者心理活动发展到对商品的主观体验和感受过程,这个心理过程最终支配了消费者对商品的主观态度,最终引导消费者产生买或不买的思想倾向和决策。包装如果能使得消费者产生积极的感情体验,就对购买欲望和购买行为具有促进作用;反之,则有抑制作用。从包装技术的角度来看,包装能够不落俗套,落落大方,新颖美观,并且让消费者产生对品质的信任感,对引导消费者的积极情感是必要的。

  3.行为

  行为是消费者在购买活动中的意志和行为过程,即消费者确定购买目标并付诸实施的过程。消费者经过感官、情感阶段,通过商品包装获取的有关商品信息在这个阶段进行归纳、筛选之后,形成了对产品的轮廓印象和主体定位,并结合自己的需要,决定采取购买行动。在此阶段,广告宣传、自己或他人的使用感受,以及社会舆论的评价、检验等将会产生重要影响。

  4.反思

  消费者在完成上述三个过程后,最终购买产品,在开启过程中有没有获得准确的指引?包装开启过程是否有愉悦感和主动参与的积极性调动?开启过程是否出现野蛮拆卸?开启后是否第一眼看到产品?产品质量是否符合预期?这些问题会伴随着消费者开启包装、使用产品的全过程中的心理行为-反思。良好的包装不仅能促使消费者从信息感知到产生购买决策到最终实施购买行为,还要引导消费者对包装产品产生诚信感,对品牌产生忠诚,这也就是销售和营销的区别。如果消费者通过购买使用商品所了解的情况与通过包装所了解的商品情况相符,消费者就会对该种包装留下深刻的印象,产生信赖感,下次购物会对同样或类似的包装特别青睐;反之,则会拒绝购买。

  总的来讲,一个好的消费体验的包装,应该满足:

  1.感官刺激购买行为;

  2.情感引导消费者对产品及包装的诚信感;

  3.行为指引消费者在积极的情绪中实现:开启前、开启中、后开启系列动作;

  4.反思形成品牌忠诚度。

包装设计上的感官、情感、行为、反思

包装设计上面的元素提取最终目的

  在之前的章节中,广州匠心品牌设计有限公司就产品包装设计上面的元素提取分享了很多不同的途径,但是大家不要忘了不是说包装元素提取好了,设计基本上就没有什么问题了,在这里匠心设计要告诉大家,元素提取只是包装设计的第一步,而不是最终的。

  大家要知道,元素提取与包装设计的构图套路一样,关于元素提取的套路也通常不是独立存在的,而往往是其中两到三种套路相结合。不过,不管产品包装设计的元素是什么,我们的目的都是为了展示、推广客户的产品、而不是仅仅为了好看或者与众不同,产品的包装永远要为产品服务、违背了这一点,其他就毫无意义了。

  可能还有很多人会问,包装元素提取好了是不是代表包装设计就成功了一半了呢?大家都知道理论上可以这样理解,但最终的整体处理才是最重要的,而且元素提取不会不会占到包装的一半,有些元素提取好了后还要经过深加工,在颜色上面,版式运用上面等等,都是要经过包装设计师的处理的。

  老生常谈,好的包装设计不是大家说成功就成功的,就好像很多人都明白这个道理,成功时万人鼓掌,成功之前的付出可以说只有设计师自己才能体会。

包装设计上面的元素提取最终目的

  今天关于简述包装色彩设计的技巧,包装色彩分析的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请关注匠心文化。


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