品牌设计的方法有哪些,如何设计品牌

品牌设计的方法有哪些,如何设计品牌

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  • Post category:包装设计
  • Post last modified:2022年7月25日

今日导读:为什么顾客总是记不住你的品牌?那就准备一把锤子,把你的品牌信息狠狠钉在顾客的心脏上,让顾客想忘也忘不了。最近有朋友抱怨:为什么顾客总是记不住我的品牌?不知道大家有没有发现,走在

  为什么顾客总是记不住你的品牌?那就准备一把锤子,把你的品牌信息狠狠钉在顾客的心脏上,让顾客想忘也忘不了。最近有朋友抱怨:为什么顾客总是记不住我的品牌?不知道大家有没有发现,走在商业街上,许多店铺门头都是使用文字信息;微信、公众号、微博、短信,也是文字信息为主。而许多论据证明,其实图形信息比文字信息更有力量,对中国人尤其如此,因为最开始的文字其实是象形字文字是由图画演化而来的。举一个最简单的例子,当我们看到黄色的大写M字母时,都不用0.01秒我们就能很轻松地辨认出它代表的是麦当劳,但当我们看到 McDonalds 时,辨认文字明显比图形吃力许多。在品牌传播的世界中,想让顾客轻松记住你的品牌,明显视觉传播比文字传播更有力量!在《视觉锤》一书中,劳拉里斯说过,要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。既然如此,为什么我们不给顾客行个方便,使用视觉形象代替文字,让他更轻松地记住你的品牌或店铺呢?如何寻找品牌的视觉锤?第一,想想我们的最终目的,是要在顾客的心智中占据一席之地,所以第一步,我们要明确自己品牌的定位;第二,从营销法则来看,顾客喜欢与众不同的东西,所以我们要寻找自己品牌与众不同的地方;第三,启用你理性的左脑,尽量用一个词或概念表达营销战略的本质,然后再启用感性脑寻找视觉锤,要避免来自你逻辑分析性思维的左脑的不断干扰。人用右脑记住视觉信息,所以你也要用右脑来寻找视觉锤,也许会闪现灵感,也许需要一两个小时才能找到。打造视觉锤的八个技巧当你找到你的视觉锤之后,我们需要把它打造成一把有力的锤子,在这里有八个技巧。1、给你的logo设计做减法简洁的信息更便于传播,视觉形象更是如此。回想一下大牌的logo,每一个都是简约而独特的。星巴克作为咖啡界的佼佼者,一直是很多人想要超越的对象。它的logo一直在演变,从一开始非常写实的双尾美人鱼,到最后省去文字,简化美人鱼的形象,并且将这个logo设计使用于品牌的每一个地方,到如今这个logo更加深入人心。百事可乐的logo也一直在做减法,从1898年繁复的英文花字体,到近年最简洁的三色瓶盖,很明显是简洁的图像传播比文字更有力量。Nike的logo一开始也不是我们现在看到的大勾,最初文本和大勾是重叠的,7年后才把文本放到大勾上去,演变到现在只有一把勾了,不需要文字顾客也能知道这就是Nike,这就是视觉锤的力量。2、纯色更有力量logo要简洁明了,品牌色彩也是一样,单色比多色更有辨识度。苹果的logo一直在变化,从六色变成单一白色就是个很成功的案例。最初乔布斯在他的车库里设计玩的是牛顿坐在苹果树下的梗。后来从彩色改成了白色,并且所有终端产品和店铺都全部换成白色。现在只要你拿着白色的耳机线,别人就知道你使用的品牌是苹果。白色明显比彩色更深入人心。当其他智能手机品牌也开始使用白色时,人家只会觉得你是在山寨苹果。微软的logo也是从最初强调彩色,到现在变为单一的、富有科技感的蓝色。3、具象化更容易被记住人的关注事件不超过两秒钟,两秒钟看不懂的logo不适合传播。大量品牌logo失败的原因在于太过于抽象化,看一眼理解不了,而苹果的logo三岁小孩都能画,因为很具象太容易被记住了。话说,你们知道为什么苹果是从右边被咬了一口而不是左边吗?4、让产品成为一把锤子许多品牌的产品本身就非常具有传播性和视觉冲击力,为什么?因为非常与众不同啊!在 Christian Louboutin 之前,没有人把高跟鞋的鞋底漆成红色吧?在他那么做之后,只要你见到红底高跟鞋你就知道它一定出自 Christian Louboutin。除了 Christian Louboutin 的红底鞋之外,Bottega Veneta 家的独特的手工编织包也属于品牌的视觉锤,在BV之前,还没人试过用编织的手法来制作包包。5、让顾客通过产品包装记住你的品牌产品包装对品牌有多重要?依稀记得,几年前王老吉与加多宝的战争打得非常激烈。一开始是争夺商标,到后面演变成对包装的争夺战,为什么?因为王老吉作为一个近200年的老品牌,红罐包装已经深入人心,在大众心目中,红罐就是王老吉和怕上火就喝王老吉是一样重要的认知。红罐包装就是一把强有力的视觉锤,把怕上火就喝王老吉这颗钉子深深地钉在大众的心上。在零售领域,没有哪个品牌的包装像 Tiffany & Co. 的蓝色小方盒那样具有辨识度。已经不止一次有人在送礼的时候刻意把其他品牌的东西放在Tiffany的盒子里,来提高礼物的档次。 尤其这个Tiffany蓝,可能是世界上最贵的锤子了。6、创始人:天生的锤子顾客通过接触你的品牌来感受品牌的好与坏、高端与低端,这样的品牌认知建立起来之后,有些企业创始人让自己也变成品牌认知元素之一看到乔布斯你就想起苹果,看到罗永浩你就想起锤子科技,因为创始人就是天生的视觉锤,谁让我们生活在一个名人崇拜的世界里呢?

  7、让动物成为品牌代言人因为人们对动物的熟悉和喜爱,所以合适的动物形象往往也是一把强有力的视觉锤。在视觉营销中,最会赚钱的动物是米老鼠。米老鼠是世界上再生量最大的动物形象,米奇每年为迪士尼赚的钱简直可以多建几座城堡。身边的品牌我们可以联想到天猫,然后是一只黑猫的形象;或者腾讯QQ,是一只企鹅;施华洛世奇,是一只天鹅。8、坚持你的视觉形象,保持传承当你的视觉形象确定了之后,最重要的就是坚持不变,保持传承。顾客记住你的品牌之后,需要时间来加深印象,如果在这期间你改变了自己的视觉形象,就等于把这颗钉子又拔出来换掉,这对顾客和品牌而言都是一种不负责任的行为。可口可乐是全球最具价值的品牌之一,正是因为它一直在强调传承。如今它还是使用斯宾塞的手写字体,跟1886年刚刚推出这个品牌时一样。除了以上八个技巧,其实还有很多别的东西也可以作为视觉锤。比如服务,说到最棒的服务,大家肯定能想到海底捞;比如橱窗,一看到橙色的纸艺橱窗那八成是爱马仕家的;例如听到那句今年过节不收礼,那就是脑白金的广告无误了。综上所述,想让顾客轻松记住你的品牌,记得先准备一把锤子,把你的品牌信息狠狠钉在顾客的心脏上,让顾客想忘也忘不了。

品牌设计的方法有哪些,如何设计品牌

人文关怀设计选择很有必要

  优秀的企业文化可以让企业走的更好,很多企业产品的外包装在设计时都需要找专业产品包装设计公司。专业公司可以从人文关怀的角度设计,又可以将产品的特色很好的展示出来。选择专业公司会有很多不一样的设计理念和风格,匠心设计能够在市场中脱颖而出就是因为有一群热爱设计的人们,希望将新的设计元素加入到产品中。

  企业文化要明确

  人文关怀设计关键还在于企业文化的设计,一家企业的发展需要有内涵丰富的企业文化,只有消费者认可的品牌,才有可能将自己的产品展示出来。在设计的时候需要设计师了解产品生产加工的过程,立足于品牌的基础才可以加入更多的品牌元素,也可以将一些特殊的情感加入到包装设计中。

  绿色包装更受欢迎

  绿色包装体现的不仅仅是环保生态的优势,更是可以将品牌策划做到生活中。企业可以接受,消费者可以接受,包装设计公司非常关注类型的包装,就是希望可以使用到更多绿色环保的材料,既可以符合现代社会的发展,还可以有效分类,未来市场中的包装趋势就是这样的,也更可以满足市场的需求。

  基础包装很重要

  基础包装作为产品包装中非常重要的环节,只有打好基础后续才可以增添色彩,品牌策划中产品的包装就是需要具有一定的新颖性,相信在市场中也可以设计出很多不同的方案。人文关怀中也表示,包装设计公司应该做好基础类型的包装,再考虑企业文化和整个绿色环保的设计要求,三者只有合在一起才可以设计出更多精美的方案。

  选择设计公司也可以看看哪家实力口碑更好,匠心设计可以从产品的企业文化定位,真正帮助客户做好品牌策划工作,整个工作中包括的内容非常多,让专业的人做专业的事,让包装设计的新产品更符合市场的需求,产品行业未来发展的机会也会更大,选择包装设计公司会非常容易,吸引到消费者的包装都对企业的品牌有很大的影响。

人文关怀设计选择很有必要

人文理念在包装设计美学中的契合点

  当代从行业的角度有着不同的人文理念,人文理念是人类共同的精神现象,从包装设计的不同行业均需要人文理念方面的精神,从各行业的产品出发包装设计需要不同消费者去体会设计的创意和外观,产品的包装设计所传递出来的文化信息,随着品质的提高需要着重考虑创意的深度与视觉呈现出来的效果。美学的灵魂在于人文理念的概括,在表现出包装设计的美观度给消费者一种美的感受,从产品包装设计美观的角度体验视觉的感官,人文理念在包装设计中需要体现出个性点,同时将赋予包装设计的思想与情感进行综合的传达,并达到所具有的创意与视觉所要承载的一面。

人文理念在包装设计美学中的契合点

  今天关于品牌设计的方法有哪些,如何设计品牌的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请关注匠心文化。


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