白酒礼盒包装一般怎么设计,白酒瓶包装设计

白酒礼盒包装一般怎么设计,白酒瓶包装设计

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  • Post category:包装设计
  • Post last modified:2022年9月14日

今日导读:为了抓住年轻化的趋势,很多白酒企业正在加快年轻化的步伐。品牌名称和品牌内涵是观念上的年轻化,产品包装是视觉上的年轻化。因此青春小酒的产品包装应当力求新颖,与传统意义上的白酒从外

  为了抓住年轻化的趋势,很多白酒企业正在加快年轻化的步伐。品牌名称和品牌内涵是观念上的年轻化,产品包装是视觉上的年轻化。因此青春小酒的产品包装应当力求新颖,与传统意义上的白酒从外观上形成鲜明对比。包装的时尚化要与产品的特色和情感诉求相结合,凸显年轻化概念。品牌名称、品牌内涵与产品包装应该是一脉相承的,传递出统一的价值观念和情感诉求。

  白酒包装盒怎么设计才高档?

  目前某些年轻化白酒把卡通人物打上产品包装,是在产品外观上做到了标新立异,其品牌内涵还有很大的挖掘空间。

  白酒的销售范围广泛,而我国优质酒产地多在水质优良的山地,。地域文化特色在不少包装上看不出或者不明显,在白酒产品同质化越来越严重的现在,越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。个性化包装要建立在对此款白酒产品定位延伸的基础上,让包装成为一种竞争力,只有达到这种目的的白酒包装才算是成功的。

  如今人们的品位变得越来越强调自我,关心的是个人情感和心理上的满足感,设计将自然地与主体达到共鸣,而崇尚人文历史个性化的后现代主义的追求形式和感观上的刺激,无疑是包括包装设计在内的新文化设计的代表。另外,后现代社会的技术发展也使设计的实现无所不能。

  越来越多的设计将超越消费层面影响到人与人、人与自然、人与社会的关系。设计正是以物的“人化”和人的“物化”的统一,达到人与设计,设计与人的融合状态,设计成为沟通传统与未来的纽带,肩负着更多更深层次的责任。中国白酒包装设计领域,需要设计师们在这个新的历史阶段,用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立我们自己全新的民族包装设计体系。

  收藏酒,由于赋予了文化和情感内涵,在国外早已是收藏市场的一个重要部分。而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格外受到关注。

  首先,收藏酒不是以获取利润为最终目标的,它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段,只有少数几家名酒企业才有这种财力和必要推出酒;

  其次,收藏酒不是有钱就买得到的,它有时会以特殊意义在特殊场合赠给特殊的人,这也证明其不是以盈利为最终目的的;

  第三,收藏酒可以说是特殊身份和地位的象征,是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的,这不仅仅指拥有者,也指生产企业的高贵地位,使消费方和生产方都产生满足感。

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白酒包装品牌文化

  白酒作为最纯粹、最富民族性的产业,产品之间的同质化趋势使得其必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下,包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。包装通过文化来标新立异,吸引消费者注意力。越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装,越具有竞争力。因为白酒的包装适当与否,将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率。白酒包装设计领域,需要厂家用创新的设计思维、强烈的民族责任感、对产品的深度解读和对时尚潮流的把握,积极创立风格独特的包装设计体系。

  包装设计有一定的特殊性,既有实用性,又有艺术观赏性,好的设计不但可以提升产品的知名度,同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式,通过视觉要素向消费者传递产品的信息,设计文化、设计风格在包装上得以体现,最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼,对艺术形象的再创造。

  从企业层面解读包装设计

  对于白酒包装来说,随着白酒市场竞争的日益激烈,商家也越来越重视其包装,他们不仅追求白酒包装的差异性、独特性、原创性和人性化,还不断开始挖掘产品深厚的文化积淀,以提升其文化品位,来吸引消费者对其产品的关注。因此,市面上许多白酒的包装上都应用了很多的中国的传统元素,并把这些传统元素和现代设计结合起来,以适应时代的要求。而对传统元素的应用也是现在平面设计研究的一项重要课题。

  

  包装设计的范围大致包括三个方面:容器造型设计、结构设计、装潢设计。三个方面互相联系、互相交叉,不能截然分开。包装设计外观要能够吸引消费者,易于辨认,起到产品宣传的作用。设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者,基本要素在包装装潢设计中都是必须体现的内容,中国人大多追求的是平稳、圆满、喜庆和吉祥,这些都是元素特性和文化观念,在设计中要加以表现。

  

  民族的就是世界的。保持包装设计的文化个性,增强包装对消费者的吸引力,是提高设计水准的重要方面。鄂尔多斯酒业的包装设计者在酒类包装设计方面,运用鄂尔多斯酒文化源远流长、博大精深。从一定程度上可以说,鄂尔多斯酒文化是孕育了“鄂尔多斯酒”的重要因素。长期以来,朱开沟文化、萨拉乌苏文化、鄂尔多斯青铜器文化、鄂尔多斯草原文化、古河套文化、高原农耕文化、成吉思汗祭祀文化以及以秦晋文化为代表的中原文化和以鄂尔多斯婚礼为代表的蒙古民俗文化,经历着与酒有关的传说故事和人生品味,勾兑成绮丽的鄂尔多斯酒文化。成吉思汗祭祀在内容上主要是表达对上天、对祖先和英雄人物的崇拜,在情势上主要有牲祭、火祭、奶祭、酒祭和歌祭等。其在长期的传承中不断完善,形成了情势奇特、内容富厚、内涵深刻的祭祀文化。它显示着蒙古人的传统习俗、礼法、崇奉以及语言、文字、文化艺术等多个方面。鄂尔多斯文化中有许多传统的图形符号,包括文字书法等表现要素,我们可以借鉴这些丰富多彩的文化设计元素,创新白酒包装的形象设计。

  

  随着白酒行业的发展,白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计,发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今天,白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新。

  

  一个顶级的产品需求一个绝好的包装设计来衬托,每一个优秀的品牌都是有灵魂的,而包装就是它的外衣,在现代市场中,包装设计的魅力成为吸引顾客最重要的因素之一。

  

  标准化生产的产品云集在货架上,不同的厂家的商品只有依靠产品的包装表现各自的特色,这些包装以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等设计要素宣传自已,起着无声推销员的作用。

  

  从消费者层面上看,追求实用性是未来白酒包装发展的一个方向标。

  

  不难看出,随着酒业的发展和消费心理的成熟,消费者对穿着“华丽”外衣的白酒品牌越来越抵触;回归原点,消费者更加关注品质;而品牌是给消费者最好的品质承诺,因此未来白酒品牌将逐步集中在一、二线及区域强势品牌。在购买终端前,包装“实用性”将影响甚至决定消费者对白酒品牌的选择。如今市场整体的消费水平较高,同时中高端政、商务宴请场合较多,频率较高,在白酒包装上就要充分体现“档次”与“品位”。也就是产品包装背后的文化实用性,使包装设计真正能起到刺激和引导消费的作用。

  

  在新产品的开发过程中,设计师也扮演着重要的角色,在设计阶段必须考虑到包装的寿命,首先要把重点放在保护商品这个前提下,并且最少限度地使用材料。设计师应考虑如何节省耗材和有效使用包装空间,不要过多地包装不必要的“繁琐要素”,以达到最佳的包装效率。

  

  绿色设计的提出,使消费者有对传统自然包装材料的再认识。中国传统包装的材料选择,多是廉价的自然物质,如木、竹、棉、麻、草等,它是传统自然观点的体现,与现代设计师倡导的“绿色设计文化”不谋而合,为厂家在设计开发中合理利用自然,回归自然,做出了范例。有许多现代包装设计的造型采用竹器、陶器和瓷器等自然材料,经过设计的艺术处理,体现出自然的、文化的、现代的设计风貌。

  

  随着消费者环保意识的增强,绿色环保成为社会发展的主题,伴随着绿色产业、绿色消费而出现的绿色概念营销方式成为企业营销的主流方式。因此在包装设计时,选择可重复利用、可再生、易回收处理、对环境无污染的包装材料,较易获得消费者的好感和认同,也有利于环境保护,并能与国际包装技术接轨,从而为企业的发展带来良好的前景。

  

  一个看似简单的包装问题,实际上可以反映出白酒生产厂家的市场意识、营销水平、安全意识、环保理念以及成本意识等,所以对白文章来源华夏酒报酒包装的设计要综合考虑。从某种意义上讲,包装能够成为白酒产品市场竞争力,这也是白酒包装所需要遵循的设计要素。

白酒包装品牌文化

白酒包装设计的设计理念

  在酒类包装设计中,首先要讲究包装设计与产品属性的统一。

  包装能在销售中极短的时间内为购买者认识,对销售起着举足轻重的作用。因此,为提高市场份额,白酒企业在包装下的功夫不少,但很多酒厂在包装设计品牌的运用上都较为混乱。长此以往,再大的强势品牌都会在短期内衰落下去,成为市场经济的殉葬品。

  包装首先应围绕产品说话,不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群,因此产品的包装得服从于这个诉求点,围绕既定诉求点来展开创新及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖,必然会导致消费意识的混乱,也就是说消费者会找不到要喝你这种酒的理由。

  同时要加强与客户的交流与沟通,当经过努力你和客户在产品包装设计理念上达成共识,那么在以后的合作中则可事半功倍、合作的愉快了。包装设计要与品牌定位相符。现今白酒消费已从生理需求转向心理需求,这就给酒的包装提出了更高的要求。也就是说,一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石,并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动,从而达到占领市场、创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明确,内涵一定要厚重,包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内涵,才能拥有丰富而平稳的社会心理基础,才能拥有稳定的消费群。

  包装设计的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性。在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内,消费群只认同套色系。虽然也有例外,但它们在销售上并不是很成功。在盒型上缺少创新,一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然,从而使消费者产生消费冲动。造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少,而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见,往往平面设计比较好但盒设计却不尽人意,或者盒型设计虽好,但因印刷工艺等原因而不能批量生产。

  瓶型设计方面设计公司与客户沟通不足,往往是客户自己定好瓶样再找设计师,不利于企业整体的形象策划及销售。包装设计要保持平面设计系统性。在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑,会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象,中档、低档酒产生利润,因此在包装设计上应既要注意统一性,又要注意区别性,也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上,又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。其实可以将盒子设计成不同的形状来区分酒的档次,既可有利于经销商铺货,又避免了星级划分的不足(低档的一星,二星会伤害消费者自尊心)。由此可见,了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。

  二十一世纪是一个科学技术飞速发展的、变革的时代,人们的思想观念,消费习惯、生产方式正处在一个断裂期。所以,紧跟时代步伐、迎合消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对我们广大的设计人员来说既是追求,也是任务。 社会心理学、公共关系学、市场营销甚至政治经济学,对设计的指导作用越来越不容忽视。因此,加强设计人员自身的文化素质的修养,是提高包装设计水平的首要前提:在充满机遇与挑战的新世纪里,广大的包装设计师如能以忧患意识自律,白酒包装设计将会达到更高境界。

白酒包装设计的设计理念

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