包装设计的审美,包装设计现状

包装设计的审美,包装设计现状

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  • Post last modified:2022年8月29日

今日导读:本文转载匿名微信公众号(只为分享)案例皆为匠心品牌设计原创案例。设计美学是在设计学与美学的独立发展与相互碰撞中运用而生的。设计美学所研究的问题是设计与审美的关系问题,审美情趣指

  案例皆为匠心品牌设计原创案例。

  设计美学是在设计学与美学的独立发展与相互碰撞中运用而生的。设计美学所研究的问题是设计与审美的关系问题,审美情趣指导设计的发展,设计的发展以物的形式记录着人类各个时期审美的特点。

  传统美学认为美是指一种感官的愉悦或生理的满足,也可能是一种赞赏心态的流露或个人趣味的偏好。而设计美学以应用为目标,旨在为设计活动提供相关的美学理论支持。设计是人类改变原有事物,使其变化、增益、更新、发展的变化性活动;设计是构想和解决问题的过程,它涉及一切有目的的价值创造活动。设计又是一种创造性活动,它的目的是要形成和调整对象空间环境,在这个过程中使产品功能和审美达到统一。

  现代包装设计是设计文化的一部分,它有着稳定的基本文化格局,它不断为社会文化注入鲜活的内容,产生着与时代同步的新设计。它具有很明显的时代特征,并随着时代的发展而不断变化。它能满足人们日益增长的社会、生活需求,为改善人类的生存质量和生存环境提供保障。

  这种需求促使人们去发展、去创造,同时促进技术、艺术的进步,其结果必然是新成果的产生。包装形象的视觉设计作为文化的媒介,承载着一个国家和民族的文化精神、社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民族风尚、心理倾向、价值观等。包装文化追求效益、功能、美化、传达信息为目标,是技术与艺术相结合的成果,也是多种学科综合的结果。

  它同时融合了人、物、环境的因素,尤其是包装材料、造型、色彩、插画、文字的结合,充分体现出器物的形象。随着时代和社会的发展,包装设计的功能不仅仅局限在保护、销售和美化商品上,而是进一步延伸到满足消费大众情感和心理等需求上。

  而现代包装设计的形式,不是纯艺术的处理,与一般纯艺术相比,其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的,但作为实用美术的包装设计,又有自己特定的适应性和多样性的表现手段,在设计时,一般应注意以下几点。

  包装形式不能脱离功能属性和材料特性

  形式与功能是现代美学面临的主要问题。长期以来,设计总是在平衡着功能与形式这杆天平,设计在功能与形式的斗争中逐渐成熟。

  包装设计的立体造型与各展示面的处理,必须考虑其功能属性以及材料特性,这也就是说,在包装设计中形式首先应适应内容物保护性、使用性的要求,同时还注意形式变化与所选用材料的合理化性质相结合。作为设计工作者,更应该深刻反思,防止毫无实际意义的形式表现,合理利用产品的特性,更好的表现产品,否则难以达到良好的效果。通俗的说,就是使包装设计符合人们的消费需求或是使其能刺激人们的审美需求而消费。

  还要提到的一点,就是包装设计中材料的运用必须考虑到环保以及生态平衡的因素,这成为设计美学中的一个重要趋势。在现代社会环境下,要考虑到设计为人类创造了现代生活方式,同时也加速了资源、能源的消耗,并对生态平衡造成了极大的破坏。那么绿色包装的重要性就不言而喻了。

  绿色包装的技术系统,应该解决包装在使用前后的整个过程中对生态环境的破坏问题,研究和寻找理想的绿色包装技术,对不同的商品要开发研究相应的绿色包装制品和方法。倡导绿色包装的实际意义,在于促使建立和完善包装资源的回收和再生系统,使包装废弃物得到充分利用,大大减少对生态环境的污染和破坏,减少对自然资源的消耗,使人类的生存环境更安全、更舒适。

  如今,人们在追求返璞归真、回归自然的设计风格。从自然出发,顺从自然发展的规律,开发自然之美。在视觉上、感情上引导人们回归自然,呼吸自然的空气,充分发掘出自然中的本质的美,并能在包装设计中充分体现出来。

  虚实相生,传递有效的商品信息

  包装设计中良好的视觉设计,不仅注重商品的视觉外观,更重要的是传递商品的有效信息,可以对产品起到良好的宣传作用。虚实相生在包装中这样理解,实即表现为突出品牌,展示商品特性;虚即表现为辅助图形以及空白处所传递的视觉效果。

  随着市场的产生,人类对产品外包装的识别要求越来越多,产包装传达作用的发挥也愈来愈广。在产品市场激烈竞争的今天,包装的有效传达已经成为产品销售的战略战术,是生产者市场制胜的锐利武器。

  现代市场的最大特征是无人售货,所有的商品都是排列在自选商场的货架上,由消费者自由选取。处理包装设计的形式美感是比较重要的一个方面,但是,这种美的表现首先应该来自于对商品美本身的表现与开发。

  各种商品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处理中得到表现和发挥,这是包装形式美处理的重要依据,要注意消费对象的不同审美认识。

  包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。评价产品美与不美全凭个人感受。审美认识和审美趣味会因年龄、性别、文化、职业、民族、国家和地区的差异而有所不同。儿童玩具的包装形式与老年人用品的包装形式,男性用品的包装形式与女性用品的包装形式,都有很大的区别

  不同职业、不同文化而使人们的喜好各不相同,有人喜欢五颜六色,有人喜欢朴素淡雅。可见,对于一件包装产品,不可能获得有人认同与喜欢,要有针对性的区别设计,获取不同消费者的共性认识。

  审美变化的时间差异

  所谓时间差异是指人们的审美口味根据时代、年龄、季节和特定的一段时间呈现不同的差异性,设计师应对这点十分敏感。一般说来,人们的审美会随时间的变化而产生差异,时代的发展对审美的影响不容小觑,以往追求的是对称、平均的形式美,而现在对流线型、动感更情有独钟。

  现代包装设计的发展日新月异,设计要求将对称与均衡相结合,拒绝死板,考虑整体版面在视觉上的均衡感,要根据人的视觉心理进行设计,一般情况下,要求右侧比重大些,从而取得视感的均衡。

  审美变化的地域差异

  这里说到地域差异,是指每个民族有各自很明显的审美情趣,包装设计的本土情节浓郁。地域差异则造成了包装设计要考虑不同地域消费者不同的审美差异,要求设计者进行相应的调查研究。

  具有地域特色的包装产品一般追求质朴、自然的情趣,存在着特有的民族韵味。那么,在包装设计中,要运用当地人所熟悉的视觉语言,打造当地人喜爱的包装。拿花鼓戏CD封套包装设计来说,运用花鼓戏造型及颜色,视觉语言具有地方性,这款包装就很容易被戏迷们所喜爱并接受。

  最后,这里还要提到的是,包装设计的新颖独特对于区分市场上同类商品尤为重要。现代包装设计追求准确地传达情感,或清新淡雅,或热情奔放,或轻快活泼,或严谨凝重,是包装设计更高层的艺术表现。

  总之,设计美学研究的使命就是探索设计的本质,并利用审美规律创造新的美的形态,推动设计不断向前发展。随着经济的发展,消费理性的日益成熟,公众对包装的审美取向也发生了重大的变化,包装潮流也转向崇尚自然、提倡生态、环保,考虑设计是为人服务的,对于不同人群也应有不同的关怀角度,满足不同消费者的心理需求。基于此,未来的包装设计则倾向于合理利用有限的地球资源和环境保护的绿色包装和基于消费者生理、心理关怀的人性化包装。

包装设计的审美,包装设计现状

现代包装设计有哪些策略

  现代包装的作用已不仅仅是保护商品,更重要的是负担着商品销售的重任,随着全球经济一体化的进程,越来越成熟的理性消费群以及各类新包装技术的迅猛发展,造就了新时代的包装设计理念和市场营销策略

  包装本身就具有销售力,美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现:超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的;到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%,这就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出,商品的包装对商品的销售起到了重要的作用,包装就是商品的“嫁衣”,包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。

  作为设计师如果不充分的进行市场调研,不了解消费者心理,闭门造车,工作势必会陷于盲目,从而影响到产品的销售。包装的促销是通过对消费者进行心理激励而发挥作用的。许多企业和设计师在进行产品包装设计之前都要首先对消费这心理进行研究,总的来说归纳起来有以心理特征。

  ①求性价比的心理特征。通俗点说就是讲求实惠。这也是大多数成熟消费者所普遍具有的心理特征。这部分消费者追求商品的实际使用价值,喜欢物美价廉的产品,具有一定的商品鉴别能力,因此针对具有这种心理特征的消费者,我们的包装切忌夸张,夸大,甚至过度包装,否者难以赢得消费者。

  ②求名牌的心理特征。

  知名品牌在价格构成中,成本并不占有很高的比重,而包括设计在内的品牌形象的无形资产则占有相当大的比例,而正是这一部分成为消费者借助其体现自我价值、品味、实力的手段。品牌商品的包装设计也是主要以突出凝聚着巨大无形资产的品牌形象为主。

  ③求方便的心理特征。

  追求方便是普遍的消费心理特征,消费者希望所购买的商品能够便于开启、方便使用、方便携带,甚至方便回收。这就要求我们积极主动的利用新材、新技术并结合人体工学开发出适应消费者心理,具备各种方便功能的产品包装,为商品增添无穷魅力。

  ④求时尚的心理特征。

  时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用,其特点是反传统、更新快、寿命短。因此我们包装设计人员应对时尚文潮流和流行文化有充分的了解,并具有一定的预见性,这样才能设计具有时尚感的包装作品。

  对于企业而言,产品的定位、包装设计、宣传,这些都是“可控因素”,普遍存在的消费者心理又是“不可控因素”。而产品的包装设计和定位方向又往往是单一的,很难对应各种各样的消费人群和消费心理。主要方法有以下几种:

  企业对所生产的同类别的系列产品,在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计,这样做的一方面可以引导消费者把产品与企业形象联系起来;另一方面可以提高设计和制作效率,节省了产品推广所需的开支。既有利于开拓产品销路,又能使企业形象得到很好的宣传。

  由于消费者的经济收入、社会背景、文化程度、年龄等存在差异,对包装的需求心理也有所不同。一般来说文化程度高、收入高的的阶层会比较注重产品的包装设计的精美度、品味和个性化;而低收入消费者比较注重经济实惠、简洁的包装设计。因此,企业可以针对不同消费阶层对同种商品制定不同等级的包装策略,一次来争取更多的消费者。

  上面提到过,追求方便是普遍存在的消费心理。我们包装设计人员应从消费者角度考虑,在不影响整体设计的前提下适当的为包装增加一些便利功能。例如便于携带、易开启、易回收等。通过突出包装的人性化来争提高费者的好感度,争取更多的消费者。

  配套包装是指不同种类的商品组织在一套包装中,这样做有利于消费者的方便使用和馈赠。这种包装策略有利于带动多种产品的销售,提高产品的档次。

  通过在包装内、外随附赠品来激发消费者的购买欲。赠品的形式多种多样,可以是与商品相关的,也可以与产品不相关。这种包装策略在儿童食品的销售中作用最明显,许多儿童往往不是因为食品而是由于赠品的吸引而购买商品。对于一定的消费人群,包装策略还是具有相当的吸引力。

  所谓更新包装就是定期改变原产品的包装设计形象,给人一种焕然一新的感觉。其目的一是通过对产品包装设计形象的更新,以具备新的形象和卖点;使滞销的商品重新适应市场,以便打开销路;二是通过对旺销商品改进,使商品能够顺应不断变化的消费者心理和市场需求,保持旺销的势头。

  这种包装策略的目的主要分两部分,一部分是针对消费者,商品在使用以后,其包装还能再作其他用途,变废为宝。例如有些饮料的包装设计成水杯状,饮料喝完以后其包装还可以再利用。另一部分是针对生产企业,如产品运输周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等。重复利用可以大幅度降低包装成本,且有利于减少环境污染。

  这是现代比较流行的一种包装策略。某些新产品在开拓市场时,由于知名度、消费者缺乏了解、宣传广告费用等因素的影响很难立刻适应市场。这时可以联合一些知名的企业共同推出产品,在包装设计上突出联手企业的形象,这是一种非常行之有效的策略方法,在激烈的市场竞争中能够达到双赢的目的。

现代包装设计有哪些策略

现代包装设计与传统包装设计的区别?

  现代包装设计与传统包装设计的区别?

  包装设计是和产品供求稀缺有很大的联系。产品的供求稀缺随着社会的变化而发生改变。所以消费者的审美观也会随着产品的供求稀缺而发生改变。

  比如说在中国,我记得我在小学一年级的时候(大概1996年),买包零食或者买一块糖都很少有挑选的机会,那时候谁知道什么品牌,有些产品根本不需要包装,直接放在一个很大的袋子里面,你要多少我卖多少给您。

  而等我上了初中的时候(2002年),很多产品有不同的牌子,但是那时候我也没去注意它,而是那个便宜好吃就买哪个?可能我的消费习惯和自己的口袋有直接的联系。不管怎么说在我上初中的时候很多产品有了包装,但是包装设计成什么样子,我想我只能是这么说,只要能够包住产品就可以,那时候谁会在以您的包装设计做的多漂亮啊。就好比如我们宿舍的同学都一样,哪个大包,拿哪个?就这样!所以那时候的产品比较稀缺。相对现在来说区别大了。

  因为现在的消费者,现在的审美高度和需求,完全不再是供不应求的时代了,而是产能过剩的时代,当您去买一个口香糖,有10几个牌子,你要哪一个,这是要您挑包装设计的好不好看,吸不吸引您。哪个品牌质量口感好一点。这才意识到品牌和包装设计视觉了。

  所以我说包装设计现在已经是进入品牌包装设计的时代了。如果您还仅仅停留在设计的形式上哪就不在适合一家企业选择设计公司的要求了。

  所谓的品牌包装设计,同品牌定位一样,我们同样的需要为这个品牌千花百样的品种找到一个共同的载体,这个载体是如何去让消费者识别出来这就是我们这个品牌的产品。所以包装有时候并非只是一个好看就可以解决品牌承载的所有定位。

现代包装设计与传统包装设计的区别?

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