包装再利用设计,市面上产品包装设计优缺点

包装再利用设计,市面上产品包装设计优缺点

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  • Post category:包装设计
  • Post last modified:2022年8月24日

今日导读:在竞争越来越激烈的现代社会,越来越离不开包装设计公司。包装是消费者与产品之间的桥梁,在我们选择一个商品时,映入眼帘的首先就是它的包装。包装好不好,醒不醒目直接影响到消费者的选择

  在竞争越来越激烈的现代社会,越来越离不开包装设计公司。包装是消费者与产品之间的桥梁,在我们选择一个商品时,映入眼帘的首先就是它的包装。包装好不好,醒不醒目直接影响到消费者的选择。

  比如说大家在购买雪糕时,雪柜里是各色各样的雪糕,在没有选择固定品牌时,不容置疑,大家首先拿走的肯定是看着最顺眼的那一款。毕竟开始产品还未放到嘴里尝到味道,谁知道哪一款最好吃呢,首先满足的肯定是视觉给予的心理暗示,好的包装就能在市场上占到一定的先机。所以,产品的外包装非常重要,随随便便包裹一下,没有一定的审美意识已经完全跟不上时代了,需要专业的包装设计公司来让产品的外套更加完美,以展现出产品本身的卓越不凡。

  同样是挑选雪糕,很多人还有这样的习惯,先拿一款起来,看看,摇摇头,再挑选另一款。这时消费者们就不只是看产品的外包装美不美了,他们还通过包装上的图案、文字说明、以及商标等信息来对产品做进一步的了解。所以现在的包装不仅仅只是起到包裹商品的作用,更重要的是通过包装传递出关于产品的信息。比如说产品的作用、性能、具有哪些特点等。

  而商标则展现出了企业的品牌理念。任何企业都是这样,所注册的商标就相当于是企业的文化符号,形象烙印,它就等同于企业本身。是企业的另一种展现形式,蕴含着丰富的内涵。它代表着企业的价值、管理文化、人文文化、产品品质等这一切信息。专业的包装设计公司就会既让商标显得特别醒目,又和包装整体融为一体,让消费者更好选择。

包装再利用设计,市面上产品包装设计优缺点

出身豪门的恒大冰泉为何亏的如此惨呢?

  2013年年底,地产界大佬恒大吹响了多元化号角,推出了首个跨界快消领域产品恒大冰泉,计划2022年销售100亿,2022年达到300亿,一时间吸引了媒体和众多人关注!

但是这个出身豪门的产品,并没有取得预想中的辉煌,2022年目标100亿,实际销售10亿(9.68亿),而2013、2022、2022年1-5月累计亏损达40亿。一场具备了足够资金火力、产品力和传播火力的大手笔产品运作,最终却交出了一年亏损23.7亿、累积亏损40亿的巨亏成绩,为什么?表面上看是恒大策略失误,而深层问题是恒大遭遇跨界困境(从地产跨界至快消)!跨界困境是商业常见的一个问题!随着企业发展,业务会扩张至新领域,但是两个领域往往在商业运作上会有所区别,从产业特点到营销打法、乃至于适应的团队都有所区别!跨界成功,并非不可能,但前提是要掌握新领域的运作规律!如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作,跨界有成功可能,企业商业帝国版图进一步扩大;而如果企业相反,没有掌握新领域规律,且带着过去成功的过度自信,轻视新领域,往往会遭遇重大挫折!恒大冰泉所遭遇的问题也源于后者!出身豪门的恒大冰泉资金、产品、传播推广都具备很强实力结果却是巨额亏损!

  对于恒大冰泉而言,有着很好的出身,有着强大团队,一支在中国地产市场争雄称霸的团队,一支让地产业敬佩的团队,但是很可惜,这支团队的跨界并不成功!

  在中国地产业,恒大是绝对的霸主之一,著名地产界华南五虎,许家印以其铁腕管理打造出了一个商界传奇!

虽然今天恒大广为人们所知,是与恒大足球队紧密相连,但实际上,恒大之前在地产业就已很影响力,早期与合生创展、碧桂园、富力、雅居乐,并称地产业华南五虎,其后一步步登上中国地产10强、5强、3强,乃至于亚军,甚至未来可能冲击老大万科第一宝座。1996年,38岁的许家印创立恒大,之后跑出了火箭速度!1999年,恒大首度跻身为广州地产10强企业2000年,恒大排名跃升至广州第6位。2004年,恒大首度跻身中国房地产10强企业,2010年,恒大跻身中国房地产前五,2013年,恒大销售首次突破千亿,2022年,恒大跻身中国房地产前三,销售规模突破1300亿,达1315亿。2022年,恒大以2050亿销售额,仅次于万科,摘得中国地产业绩第二。

  而且特别值得一提的是,恒大与老大万科的差距已从2022年的836亿(万科2151亿、恒大1315亿)缩小到577亿(万科2627亿,恒大2050亿),未来恒大极有可能对地产龙头老大万科的第一形成重大冲击!

可以说,恒大在地产行业是极为成功,恒大地产团队的战斗力也是超强的!作为来自于资金实力最雄厚的地产大佬恒大,恒大冰泉出身无疑具备了很强实力基础!可是出身豪门的恒大冰泉,原本具备多项优势,结果却是巨亏!恒大冰泉是含着金钥匙出生的,出身于年销售规模千亿,净利润百亿的恒大集团。而在运作之初,从商业运作的角度而言,具备了多项优势投入资金实力、产品特点和传播推广力度,都具备很强的实力和竞争力,但是,结果却是巨亏!

  一个充满超强资金实力和商业运营能力的团队的跨界之战,却遭遇了失败!

1、恒大冰泉本优势明显

  1)资金优势,这一点可以说,做快消的没几个企业可以和恒大比财力,位列中国富豪榜前15位,2013年销售1003.97亿、净利润137亿,2022年销售1315亿,净利润180亿,2022年销售2050亿、净利润173亿,3年累计营收超过4300亿、净利润超过490亿,在中国商界都属于绝对的超级实力大佬!

作为地产富豪的许家印进军快消,投入也是大手笔,一出手都是十亿级的,资金实力雄厚(这是多少企业梦寐以求、却没有的),截止2022年底,恒大冰泉累计投入超过55亿!2)产品优势,客观说,恒大冰泉还是有一定的产品优势,长白山天然矿泉水的诉求还是颇具优势!做水饮品、产地资源尤为可贵,一般都会占据自然优势的区域,如雪山、天池、自然湖水等,在人们的心理,优质的好地产好水,产地好就意味着溢价,价值,如依云占据了阿尔卑斯雪山、国内的农夫山泉占据千岛湖、昆仑山占据了昆仑雪山的概念。而恒大所打出的长白山这一天然优质资源,还是有很大亮点,而恒大的名字冰泉也非常不错,这个诉求甚至让国内的水饮品巨头农夫山泉感受到了压力,原本以千岛湖为主打宣传的国内饮料巨头农夫山泉,把自己的传播主力诉求变成了长白山,然后对水源、工艺、设计等进行全方位的传播,说明恒大冰泉这个产品占位不错,如果被恒大冰泉抓在手里、抢在手里,从产品的诉求上,绝对具备对垒PK的实力,结果就会很危险,于是我们看到农夫山泉下了很大的功夫,而现在农夫山泉基本把长白山这个优势概念抢到手里了,恒大很可惜!3)传播推广优势,产品的营销推广,传播推广是其中的重头戏,传播推广力度越大,意味着知名度越高,传播知道的人就会越多,引来大量消费者关注、感兴趣,就会存在消费的可能,当然能否说服是另一方面,不过有了流量,就意味着有可能,如果再说服力上再做好工作,加上产品有特点,打开市场就是必然的事情。而在恒大冰泉推广上,恒大集团先后投入了大量的推广资源,先是2013年11月9日晚上恒大首次夺得亚冠(也是国内第一个俱乐部夺得亚冠)、全球瞩目之夜,恒大冰泉的胸前广告出现了在了万众瞩目之下,一夜成名,紧接着2013年11月10日,恒大召开了恒大冰泉的发布会,而后,又开始了媒体的大面积传播推广(无论是网络媒体,还是电视等媒体都是投入资源非常多),从传播推广角度而言,投入绝对大手笔,可以说是超级雄厚。2、强优势未没有一炮打响,却出现巨额亏损

  就一个项目运作而言,恒大冰泉是具备多方面的优势,资金优势、产品优势、传播推广优势,但是结果却有些意外,很强的优势并没有一炮打响,相反却出现了巨额亏损!

2022年恒大曾计划分拆恒大冰泉单独上市,根据当时普华永道的审计数据显示,恒大矿泉2013年、2022年和2022年1月至5月分别营收3480.22万元、9.68亿元和2.84亿元,净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元和-5.55亿元,累计额亏损高达40亿。40亿,绝对不是一个小数字,对于资金雄厚的恒大(2013-2022年净利润超过490亿)而言,不是问题,但对于一般的企业而言,绝对是灭顶之灾!但是,在这个过程中,有一个问题无法不引起人们的思索!出身豪门、又具有很强的优势,却出现了巨额亏损,为什么?恒大冰泉到底败在哪里?为何这么强大的实力,却成了这种结果?究竟什么导致了恒大冰泉的失利?恒大冰泉失利主要原因:跨界困境 过度自我智力优越感、导致决策失误所有企业进入一个新的领域,都会或多或少要交学费,毕竟从原有的操作行业、领域跨界进入到一个新的领域,无论是操作经验、还是资源都需要积累的过程,但是如果意识正确,这个学费就会交的少一些,如果意识错误,交的学费就会多一些。

出身豪门的恒大冰泉为何亏的如此惨呢?

传统而时尚的产品包装设计

  传统而时尚的产品包装设计

  很多客户对匠心品牌设计团队这么要求,我的产品是传统的产品,但是我希望把它包装的时尚一些,年轻消费者能够喜欢。

  作为设计师,听到这样的问题都会很纠结,传统和时尚不是有分界线吗?怎么能混为一谈呢?

  将传统时尚化来演绎,在服装行业做的非常的棒,传统的东西是经典,时尚的东西能做到经典,那才叫做真正的成功,所谓的时尚,并非只有现代才具备,传统的元素通过不同的表现手法来进行时尚化塑造。这样出来的效果往往能够让消费者耳目一新。

  比如匠心品牌设计塑造的这款胡婆婆品牌香菇兔肉豆干产品包装设计:

  一个品牌你需要找到一个品牌载体,那么一款产品包装设计,你需要找到一个视觉符号作为包装设计的载体,对于这款香菇兔肉豆制品的包装,应该如何去塑造,去突破呢?匠心品牌设计在经过多次的深入研究与调研,产品包装设计最重要的是要通过包装设计高速消费者这是一款什么产品,然后告诉消费者这是哪个品牌的。(当然也有一些品牌,借助自己高人气的品牌效应,直接诉说品牌在先,比如小米的包装,直接外盒就是小米的logo,其他的什么都不用,这个就是另外一种传播,先告诉你这是哪个品牌的产品,然后是一个什么样的产品)。两种不同的诉说方式,我认为前面哪个是比较直观,毕竟消费者需求第一直觉就是知道这是什么样的一个产品,所以对于包装设计,匠心品牌设计建议是:先告诉消费者这是什么,然后再紧跟着传达出这个那个品牌的产品。

  遵循这一理念,匠心品牌设计对于香菇兔肉这个系列的包装设计做了全面的塑造。首先从产品名称分析,兔肉,第一联想就是关于兔子的视觉符号,但是这个兔子怎么表现呢?是不是放一个真实的兔子或者是兔肉上去呢?不是不可以,而是你想塑造的是一种什么样的概念。这里面匠心品牌设计考虑到这是一款素食产品,所以真实的肉明显不适合这款产品的视觉符号代表。

传统而时尚的产品包装设计

  今天关于包装再利用设计,市面上产品包装设计优缺点的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请关注匠心文化。


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