高档包装设计欣赏,新颖包装设计

高档包装设计欣赏,新颖包装设计

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  • Post category:包装设计
  • Post last modified:2022年8月18日

今日导读:形式多样化给予包装设计多种的表现方式,根据不同行业的需求定位包装设计的设计形式也呈现出多样化的视觉体验,就高端品质而言也来自于包装设计的画面视觉,一般在接触到一款或者一套的产品

  形式多样化给予包装设计多种的表现方式,根据不同行业的需求定位包装设计的设计形式也呈现出多样化的视觉体验,就高端品质而言也来自于包装设计的画面视觉,一般在接触到一款或者一套的产品上要从视觉层面上去观察整个包装设计的表现形式,高端品质一般从包装设计画面的简洁视觉中获取,简洁有内涵的包装设计在创意思路上都要有独特的一面,随着现代包装设计的不同文化融入,在创意上也具有多角度的设计方式,简洁的包装设计多少的工艺也能够凸显出高端品质的特点,要综合的去进行包装设计的视觉设计感受画面的整体元素。

高档包装设计欣赏,新颖包装设计

高价格不是定出来的!

  高价格不会是定出来的,就像设计一样,你设计一个品牌包装设计收多少钱不是你来定的,而是你的作品质量来决定。

  曾经有一个业务员问老板:市场上有一个小厂,价格很低,很难对付,怎么办?

  老板反问道:既然这家厂这么厉害,为什么一直是家小厂,而我们却是大厂呢?

  实际上,低价在市场上通常只是扮演着搅局的角色,成事不足,败事有余。在对抗性竞争中,高价经常被低价搅得心烦意乱甚至胆战心惊,但低价最终总是难敌高价,甚至在高价面前一败涂地。

  我们经常发现,市场上销量最差的商品,通常也是价格最低的商品。除非有绝对的成本优势和产品结构优势,低价不再是常规竞争手段,而是战略竞争手段。在常规的价格竞争中,低价经常被有经验的营销者视为绝望者的救命稻草,而且往往也是压垮骆驼的最后一根稻草。

  价格高低不是一个纯粹的定价问题,而是营销的核心问题。营销大师科特勒说:你不是通过价格出售产品,而是出售价格。老师说:推销是通过价格把产品卖出去,营销是通过产品把价格卖出去。

  价格以及围绕支撑价格所开展的营销活动,构成了营销体系。低价还是高价,其实是推销与营销的区别。

  我们经常看到,低价决定了营销的核心要素只能是价格,因为低价无法支撑其他营销活动。高价决定了它的营销活动可以是丰富多样的,这是由价格所产生的政策空间决定的。

  高价打败低价是市场的常态,低价打败高价是个案。当然,产业集中过程中战略性的价格战是例外。营销是把价格卖出去,学会卖价格才领悟了营销的真谛。大众对于价格的常识,恰恰是营销专业角度的误区。

  低价的无能

  无论什么价格,都需要相应的营销活动证明这个价格的合理性、正当性,获得价格认同(是否值这个价钱)。但这恰恰是很多人的认识误区。

  很多人理解的是:高价是需要营销活动来支撑的,而低价不需要,因为低价本身就是证明。

  我们经常看到,裸价上市基本上是失败的。所谓裸价,就是价格到底,除此之外,没有营销费用。裸价上市的产品,除了上市之初可能在渠道引起一定影响之外,基本上很难在消费者中产生影响。

  消费者的购买必须建立在他们对产品的认同基础之上。这种认同源于包装、价格、消费体验(如品尝、试用)、市场推广、品牌传播等。产品上市之后,除了包装和价格的认同之外,其他认同方式都需要一定的营销支持。

  价格认同有两个概念:一是价格本身,即价格高低,这种认同不产生购买行为;二是价格与价值的关联,即产品是否值这个价格,这是价格与价值的差异。

  低价本身只产生第一种认同,不产生第二种认同。第二种认同是消费体验和市场推广之后所产生的认同。

  价格认同不是源于价格本身,而是来源于证明其价值的营销活动。而营销活动需要营销政策支持,这政策可不是天上掉下来的。

  有人认为,大企业的营销政策好是因为企业资源多,这是误解。初期的政策投入,只不过是资源的预支,不是无偿使用,是要通过预留价格空间和未来的销量偿付的。

  正确的价格思维是:新品上市时价格要稍微高一点,然后把利润空间预支出来,用于开展营销活动,以营销活动来支撑消费者对价格的认同。

  所谓的营销就是销售价格,大致就是这个意思。

  当然,我们不能由此推论价格越高越好,而是需要做好价格与营销费用的平衡。因为越是高价,你越是需要投入更大的力度来保障价格认同。

  除了那些有战略性成本而产生战略性低价的特例之外,我们可以发现一个基本现象:价格与企业的营销能力成正比。当然,我们很难推测到底这是因为价格低而丧失了营销能力,还是因为营销能力低而不敢定高价。

  多数情况下,价格与营销能力两者呈互为因果关系,因为营销能力低,所以不得不定低价;因为价格低,所以缺乏费用支持而表现为营销能力低。

  有些企业虽然价格低,但初期的营销活动做得大。在早期,这种做法可能迅速见效,有可能成功。然而现在,市场门槛已经很高,这种短平快的打法已经不灵了。

  做市场,要求持续投入,没有长期的政策支持是很难的。很多人在竞品短期的低价面前沉不住气,乱了方寸,被诱下水。市场的正常现象却是:低价你方唱罢他登场,而高价者岿然不动。

  高价背后的活力

  市场活跃度比价格更容易引起消费者关注。低价产品往往是沉默的,高价产品往往是活跃的。

  在终端市场,有一个很特殊的现象:畅销的产品往往并非价格最低的商品,也不是品牌知名度最高的商品,而是市场表现最活跃的商品。

  在终端市场,存在品牌相似现象,即进入终端陈列的品牌基本上都是得到市场认同的品牌。甚至在终端市场还存在品牌覆盖现象,即商业品牌(如沃尔玛)覆盖制造商品牌(如宝洁),也就是说,只要终端认同,消费者也会基本认同。

  在终端市场,商品很丰富,品牌认同度整体很高,谁的表现活跃,谁就更容易引起消费者关注。消费者关注度才是消费者购买的关键因素之一。

  在中国现实的商业生态之下,被关注是需要费用的。厂家交费,商家给你终端表现的机会。目前,终端最常用的表现手段是促销和推广,这些都是需要花钱的。终端收取的各式各样的费用,实际上是厂家竞争终端表现的结果。厂家舍得花这些钱,证明终端表现是有效的。

  终端活跃度除了引起消费者关注外,另外一个效果就是让消费者占便宜。便宜不同于占便宜,当消费者问能否便宜一点,不要误解为只要价格低一点,消费者就会购买。

  其实,消费者这句话传达了两个含义:第一,认同产品和价格,有购买意图才想还价;第二,希望在此价格基础上优惠一点,优惠可以加大购买决心。消费者表达的优惠含义,经常被误解为便宜,其实,优惠是占便宜。

  让消费者占便宜,实际上意味着企业有两个定价步骤:一个是显性的定价,价格通常高一点;另一个是隐性的定价,把成交价降下来。这个过程能给予消费者占便宜的感觉。

  如果只有一个定价步骤,消费者不会有占便宜的感觉。在终端搞的各项促销、推广活动,抛开活动主题的掩盖,实际上是为了让消费者产生占便宜的感觉。那些主题,只不过是为了师出有名而已。

  高价的推力

  新品上市,价格是认知手段。产品建立知名度后,价格才是竞争手段。

  新品上市,辅以大力度的传播,获得这种待遇的新品并不多,多数新品是默默无闻地上市。新品上市,消费者缺乏消费体验,凭什么对产品做出判断呢?要知道,如果消费者无法做出判断,消费者是难以做出购买决定的。中国古话讲一分价钱一分货,而不是一分货一分价钱。对于没有消费体验的人来说,价格是品质的标签,而不是相反。

  新品上市的价格,往往不是用于销售的,而是用于为产品定位的。高价传递的信息本身就是一种定位。

  当然,高价不一定直接让消费者产生高品质的感觉,但低价却很容易让消费者形成低品质的印象。

  对于渠道商来说,最关注的与其说是价格,不如说是价格空间,即利润。在现实销售中,我们看到对价格最敏感的其实并非消费者,而是渠道商、业务员。渠道商与其说是对价格敏感,不如说是对利润敏感。当一个渠道商要求更低价格时,他其实并不打算低价卖出去,而是为了获得更高的毛利。

高价格不是定出来的!

糕点食品包装设计是如何进行创新设计的

  随着人们对产品包装的认识,产品的包装设计的创新已经成为现代设计中的发展趋势,创新也是比较难的事情,在设计上创新做到产品包装设计要适合市场的定位,走进市场多了解多学习,看商品包装的定位学习它们的优点,创新要去发现其中新颖的地方。市场的定位要让消费者准确选择自己所需要的产品。  那么,接下来,我们就来聊聊:糕点食品包装设计是如何进行创新设计的 包装的创新多在于多想,要想到别人没有想到的一面,要尽力做到别人没有想到的层面上。想象可以做到敢想。在设计方案上要去构思,思路多想多做设计方案。目前,在市场上的包装设计多种多样,在材质的使用上就呈现出多种的不同材质,有的包装可以重复使用。在当今市场包装设计越来越有新颖的一面,在市场竞争中也变得越来越激烈,现在有的包装使用完之后可以再次使用或者收藏这种的包装也越来越让大家喜爱。而在包装材质的使用设计上选择纹理特种材质的修饰就能够让包装与众不同,这样的材质设计可以运用在不同的包装设计上,能够使包装体现出特点。  在包装的设计上对于设计师的水平固然重要,在设计上不论设计费的高低对于设计者能否发挥水平之间存在的刺激作用,单就用户资本对于设计者的限制来说,会制约包装的造型、结构、色彩、材料、成型工艺等诸多方面。  同样是一件商品的包装,人们可以用随意的简易材料捆扎糊贴等方法进行包装,仅仅实现商品包装的的部分功能,其在商品销售中所带来的增值也就甚微;一般的设计师则通过对材料的取舍、搭配,基本上发挥商品包装的功能,那么,其在商品销售中就会由此带来增加值;而杰出的设计师则通过对各种包装材料的撷取,运用巧妙科学的造型结构,恰如其分的装饰装潢,在充分实现包装功能的同时,会使商品大大增值,其包装价值甚至超过商品本身的价值。在不同的包装设计上都要考虑产品的定位,要了解产品的特点要从中挖掘出适合产品自身的设计,这样才能够设计出更深入的具有鲜明特点的产品包装,设计出具有个性独特的包装从而也能够体现产品自身的优势。

糕点食品包装设计是如何进行创新设计的

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